最近大家應該都被世界杯的各種話題刷屏了 ，無論是每天的朋友圈還是社交平台都有它的身影 。而廣告人嘛，除了被各種比賽資訊刷屏 ，自然也少不了各種世界杯的廣告 。
就在2022卡塔爾足球世界杯當日 ，LV的廣告居然在眾多廣告中成功刷屏朋友圈 ，甚至還被網友稱之為今年的世界杯營銷最佳，到底是怎麽回事，我們一起來看看 。
這支廣告是在Louis Vuitton（路易威登）的 Instagram官方賬號上發布的 ，且內容為 ：“勝利是一種心態（Victory is a State of Mind）” ，並且讓梅西與C羅合作出鏡 。
而且LV在廣告內容的植入更是很巧妙 ，將品牌經典印花皮箱格紋為棋盤 ，讓梅西和C羅展開一場國際象棋博弈 ！
要知道 ，今年的世界杯其實還是有點特殊意義的 ，畢竟這屆世界杯或將是梅西和C羅的“最後一戰” 。
所以這樣的合照也被稱為“史詩級同框” 。
於是很多網友也開始瘋狂”調侃“ 。
還是得看LV：
建議油畫大師畫下來 ，以後能賣高價 ：
用數據說話 ，感歎LV這回要花多少錢 ：
更有國外網友的神點評 ：
還有對文案的感想 ：
而在眾多討論中 ，也有人發現了畫麵的端倪，覺得可能是p的 ：
LV這麽淡定的反應肯定就是合成的~
而在LV後續發布的拍攝花絮中，確實也這個證實了這個猜想，這樣的“同框”就是後期合成的 。
畢竟在花絮中兩位球星都是單獨進行拍攝 ，並沒有真正碰麵 。
不過就算是這樣 ，還是在全網引起了劇烈的反響。
網友更是各種踴躍發言 ：
白開心了！
合不合成都贏麻了~
有錢就是可以為所欲為~
沒有什麽是不可能的~
覺得LV很懂 ，怕他倆見麵打起來 ！
漲的錢總是要想辦法花掉它~
你每買一個LV ，都是在貢獻力量~
還是給的太多了~
還有稱這是一定會是2022最佳照片 ：
甚至還有網友給我們羅列了之前LV的鈔能力 ：
而在網友熱烈討論的同時 。
梅西本身的微博也被限流了（想不到吧）……
除了各種討論之外 ，網友更是積極直接P起了圖，隻有我們想不到 ，沒有他們做不到的 。
有梅西的地方肯定有他的保鏢德保羅~
為了保證公平起見 ，C羅也要有加油團
那就給他配上他的忠實粉絲摩根記者!
還不行的話
那就把記者換成C羅的好友搭檔佩佩
實在不行兩個都換 ，變成馬丁和傑西也成~
(左馬丁 ，右傑西)
路人:要不讓我來~
下棋累了,要不喝點
毫無違和感的小酒館
換個環境也不影響下棋~
黑白顏色
年代感一下子就出來了喂
還有頗具煙火氣息的打邊爐
有內味了~
巧妙融入中國元素
當然少不了麻將~
而說到這裏,我們也能很清晰地知道LV贏在了哪裏~
畢竟鈔能力真的不是蓋的 ! (有錢真好,小聲bb)
而且這也不是一般品牌可以學得來的,除非你也有LV的影響力和經濟實力 。
不過言歸正傳 ，其實在此次出圈中 ，主要一點其實還是打破了大眾的認知範圍 ，創造性地讓他們同框（雖然是p圖），但也滿足了很多網友 ，且激起了他們的討論欲望 。
畢竟看那些網友的p圖二次創作 ，其實還是可以看出網友很期待他們兩個能夠真正同框的 。
所以說 ，LV這次真的是贏麻了 。
而這給品牌一些啟示 ，想要營銷出圈 ，創造性打造打破認知且又似乎合理的東西 ，確實也是一個很好的方向 。
最後再回過頭來看此次LV配文提到的“勝利是一種心態” ，雖然和品牌曾經的“核心價值”大片所倡導的“旅行”似乎早已漸漸背道而馳 ，但品牌隨心的態度或許也是品牌新的追求吧~
作者 | 蘇秦
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