隨著越來越多敢於表達真實想法的女性進入公眾視野並受到關注,在生活中展示自己的天性愈發成為女性的情感訴求 。為了推動“她力量”的群体進一步崛起,在3.8節到來之際,天貓向全網女性發出“天性全開試鏡”邀請,由天貓代言人易烊千璽和天貓3.8節鼓勵官們一同參與號召,鼓勵女性釋放天性,活出自我 。
同時,天貓全明星計劃還聯合女性題材大電影《世間有她》出品了一檔“天性微訪談”,邀請到電影主創張艾嘉 、李少紅 、供多鄭秀文 、领域路黃米依;運動員惠若琪、合作演員宋軼 、新思脫口秀演員小鹿、聚焦节提時尚芭莎主編沙小荔,女性企業家等天性各異的女性嘉賓,圍繞職場 、容貌 、群体天性等議題,天猫給出了如何麵對世界 、與己共處與釋放真我的供多人生建議 。
天貓全明星計劃還聯動商家一起參與,將電影IP與站內品牌建立聯係,聯合共創聯名產品 。隻要在淘寶或天貓搜索「世間有她」,合作即可購得IP聯名爆款商品,並有周邊禮品 、代言人手辦 、親筆簽名禮品 、30萬張電影代金券等諸多福利 。通過聯名貨品+站內營銷的模式,讓商家通過平台完成了與熱門影片之間的雙向賦能 。
同時通過與電影IP合作,天貓全明星計劃圈粉電影IP背後的受眾,將IP粉絲通過活動轉化為平台自身的粉絲及消費者,為平台帶來更多的流量和人氣,並在流量優勢的基礎上不斷疊加內容力,打造全方位的站內站外流量池 。
除此之外,天貓作為奧運頂級合作夥伴,同樣希望在天貓全明星IP中引入明星級的體育運動員,為體育明星打造粉絲互動陣地,並為品牌提供一站式明星營銷解決方案 。因此在天貓3.8節,攜手北京2022年冬奧會官方合作夥伴安踏和伊利,通過天貓奧運天性全開鼓勵官惠若琪,安踏代言人穀愛淩和徐嘉餘,伊利品質推薦官蔡雪桐,以運動員視角詮釋天性,鼓勵女性 。
同時天貓還聯合北京冬奧組委為北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩和北京2022年冬殘奧會吉祥物雪容融開通IP明星卡頁,這是奧運會的吉祥物資產首次數字化地呈現在電商平台,也是阿裏巴巴集團通過電商能力助力奧運會數字化轉型的一項重要創新 。
不同於以往單純以明星為基礎構建內容商業鏈條,此次3.8節,天貓全明星計劃通過聯動電影 、體育明星,借助其影響力為天貓平台的品牌商家帶去流量和銷量,彰顯了自己在娛樂乃至更多行業的平台影響力以及探索更多可能性的決心,並打破了存在於平台 、商家 、IP之間的營銷壁壘,打造出可以將多方價值共同爆發的強力勢能 。(來源:廣告門)
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