2020年伊始,聚焦線上體驗的“雲娛樂”迅速走紅,各大內容平台紛紛加速線上內容創新和輸出,雲課堂 、雲健身 、推出雲音樂節 、娱娱乐雲綜藝 、乐直雲發布會等形式迅速湧入人們的播厂居家視線。不久前抖音發起的王牌“DOULive沙發音樂會”便是其中的代表,共計超50位華語樂壇音樂人參與其中,累計66場直播Live,為疫情下的大眾獻上了近兩周的溫情陪伴。這些“雲娛樂”的项目线下出現打破了傳統線下娛樂的時空限製,讓大眾體驗到了直播這一形式所能展現的更加多元 、多彩的加速可能性,進而也在潛移默化之中強化了人們線上娛樂的習慣 。
新銳廠牌DOULive重磅推出,抖音打造一站式“live”文娛矩陣
為了持續給用戶提供更多元、更優質、直播更"不可思議"的抖音在線文娛享受,3月10日起,抖音聯合各路明星藝人及影 、視 、推出綜 、娱娱乐音樂等文娛行業上中下遊的乐直小夥伴們正式升級,重磅推出抖音娛樂直播廠牌——DOULive,全麵整合直播場景和娛樂資源,助力娛樂行業探索線下場景直播化,為用戶創造優質的“雲娛樂”內容體驗,讓美好如期而至 。
據了解,此次抖音全新推出的DOULive娛樂直播廠牌,致力於為用戶打造一站式“直播雲場景×娛樂新內容” 。除了此前抖音已經嚐試且引發高關注的“DOULive 沙發音樂會”,未來的2個月內,更有全新推出的“DOULive 熱播第一線”、“DOULive 超級星播夜” 、“DOULive 在現場”等精品王牌項目,新銳 、實驗、潮流 、年輕 、格調,多元 、泛文藝 、輕陪伴 、高互動等適應當前年輕群體需求的特質,都在DOULive的射程範圍 。
抖音撬動半個娛樂圈“雲營業”,明星大咖早已開啟“閑不住”模式
事實上,抖音此前就已展露“優質內容,線上表達”的趨勢洞察,近期更是推出了不少頗具影響力的“娛樂×直播”項目 。比如新年之初上線的“明星寵粉夜”活動,聯合了包括鹿晗 、關曉彤 、張柏芝 、張靚穎 、吳青峰等近30位藝人,匯聚演藝圈明星idol 、大咖演員 、歌壇唱將等,為用戶在線放送了眾多精品直播內容 。活動收獲海量關注,直播間觀看人數(日累積)達3.69億次,單場最高在線觀看人數超164.4萬,多次霸占直播小時榜第一,“明星寵粉夜”亦成為抖音探索“直播×明星”模式的一次成功嚐試 。
而在前不久剛剛結束的“DOULive沙發音樂會”第1期,抖音又聯合鄧紫棋 、張韶涵、劉憲華 、盤尼西林樂隊 、Click#15 、果味VC等超50位華語樂壇音樂人,共計發起了66場直播,為全民共戰疫情提供優質的精神食糧 。抖音平台數據顯示,#DOULive沙發音樂會#相關話題播放量累計已達1.7億次,“DOULive沙發音樂會”也成為抖音升級“直播×音樂”模式的重要探索 。
此外,近期抖音還麵向不同興趣領域的用戶發起了一係列直播活動 。比如張繼科、袁姍姍等參與的“直播陪你聊健身”,李誕 、王自健 、潘斌龍等國民笑匠齊聚的“直播雲開心”,一波接一波的話題熱度和名場麵,滿足了用戶在雲端追星、聽音樂會 、看喜劇的需求 。也正是用戶對“雲娛樂”內容不斷提升的需求,促成了DOULive娛樂直播廠牌的正式推出 。
據悉,作為DOULive廠牌升級之後的首個亮相項目,3月10日“DOULive沙發音樂會”已邀請到知名音樂唱作人弦子來到直播間,劉人語、王櫟鑫等也將接力為網友帶來精彩的音樂享受;而3月12日“DOULive熱播第一線”也將攜手《鄉村愛情12》正式開播,並請來唐鑒軍(謝廣坤扮演者)、宋曉峰(宋曉峰扮演者)等劇中熱門主演,之後的3月14日則由《無心法師3》的主演韓東君和陳瑤接棒,帶大眾感受台前幕後的別樣精彩。除此之外,“DOULive 超級星播夜”和“DOULive 在現場”的更多節目內容也即將籌備上線 。
“大直播時代”來臨,抖音攜DOULive領航直播新階段
我國網絡直播始於2005年,並在2014-2016年的4G網絡時代迎來大爆發,大量資本湧入 、巨頭布局,直播用戶規模 、市場規模都呈現井噴式發展,與此同時行業“熱浪”過後也伴生了直播節目內容單一 、同質化嚴重 、創新力不足等問題。作為後移動互聯網時代的產物,直播的前景一直備受熱議,一方麵,前期直播內容泛濫 、質量良莠不齊,不少粗放內容一度招來非議;另一方麵,在經曆過一番野蠻生長之後,直播行業和其他所有互聯網風口一樣步入規範化,從百家爭鳴到為數不多的幾足鼎立,直播行業開始煥發新的生命力 。
在經曆了大洗牌階段後,直播行業從平台到內容都進入深度調整期,主流直播平台開始紛紛探索差異化市場布局 。相比於2017年 、2018年直播1.0和2.0的風口,2020年由疫情催生的”宅需求”和“雲習慣",徹底開創了直播3.0時代,行業發展進入真正精耕細作 、垂類廣泛的集約階段 。直播內容邁向IP化和專業化,專業直播廠牌的穩定內容輸出成為常態,整體直播生態更專業化 、更可持續的趨勢,成為這一階段直播行業的顯著特點 。
這或許意味著“大直播時代”的來臨,在這一趨勢下,DOULive的推出, 顯示了抖音以直播形態深耕文娛行業的關鍵抉擇,而多元化的娛樂內容生態矩陣,貫通明星 、網紅 、達人、素人,對娛樂行業而言,DOULive將提供更多可能性。通過確立DOULive娛樂直播廠牌,抖音從“直播×音樂” 、“直播×明星”等單點動作向“直播×娛樂”的全麵升級,DOULive為明星提供流量曝光機會,為行業增添生機和活力,有利於線下娛樂場景全麵直播化,探索線上線下IP共創模式 。
於直播行業而言,DOULive吸引更多專業團隊的加入,並促使各泛娛樂領域被廣泛納入到直播當中,從而為直播行業注入更多新鮮血液,推動整體的直播生態向更多元、品質 、可持續的方向不斷邁進;而對用戶來說,DOULive打造了高品質的在線生活新門戶,改變娛樂內容的消費方式,全麵升級直播內容的視聽體驗,使用戶在抖音實現身臨其境的現場“Live",將讓用戶切身體會到直播的更多價值 。
傳統直播形式的升級,是文娛產業經曆寒冬和直播行業遇到瓶頸之後的必然轉型和出口,也是未來一個時期融合傳統直播和傳統文娛業態的一個最優形式。DOULive的出現,豐富了直播行業的內容形態,讓行業和用戶看到直播內容的多元可能,對直播和文娛行業向著多元化 、專業化 、可持續的“大直播時代”發展有一定的引領作用 。可以預見,即便未來疫情的大環境退去,DOULive依舊能夠憑借自身優勢,持續散發對娛樂和直播行業的影響力,為用戶源源不斷地提供優質“雲娛樂”內容 。
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