2020 年 2 月 17 日至 21 日,全球知名運動品牌阿迪達斯攜手全球電商巨頭天貓,在天貓打造 Superstar 新鞋款線上直播發布周,以及2月21日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”,通過淘寶直播 、預售 、携手尖貨 、天猫內容種草 、超级创变互動蓄水等電商創新營銷方式,品牌創造了天貓超級品牌日時尚品類的銷售記錄 。
天貓旨在引領中國消費者第一時間發現和體驗全球化、優質的阿迪生活方式,憑借與阿迪達斯在數字化與新零售領域相同的發展願景,雙方展開多方位合作,專注於用數字化技術搭建新平台,為消費者提供優秀的產品、服務和體驗,达斯典鞋同時這也是阿迪達斯“立新”(Create The New)策略下開拓數字化領域的又一裏程碑 。繼去年雙方首次合作超級品牌日創下新高之後,携手本次雙方共同呈現“adidas Originals X 天貓超級品 牌日”以紀念 adidas Superstar 鞋款問世 50 周年這一曆史時刻。Superstar 作為 adidas Originals 最具有代表性的天猫鞋款,它始終停留在時代舞台的中心位置,所承載的意義遠超過於一雙鞋款本身 。從籃球場到街頭,超级创变一路走來,Superstar 鞋款既是文化的縮影,它更是人們心中的標誌性潮流單品,曆久彌新 。
在高度數字化的今天,作為服飾行業的創新品牌,阿迪達斯數字化創新 、與消費者建立社交互動的证经周年形象深入人心 。阿迪達斯在服飾行業中首個開創在線直播周,阿迪力圖引領在線營銷的創新形式,令消費者能夠在交互性的體驗中獲得更好的消費體驗,創造更高強度與品牌的連接 。與傳統的賣貨直播形式不同,Superstar 新鞋款線上直播發布周做到了更加多元化的延展,將商品與文化故事 、生活興趣愛好緊密結合在一起,既讓消費者在居家時間能夠獲得知識價值,同時傳遞品牌精神以及加強品牌建設 。
在阿迪達斯攜手天貓打造的 Superstar 新鞋款線上直播發布周中,各個領域的達人嘉賓做客直播間與觀眾互動,分享他們與 Superstar 鞋款的故事並介紹相關靈感產品,帶來屬於各自的福利 。2 月 17 日“創意文化篇”,說唱歌手 KAFE HU 線上表演 Freestyle ,致敬了在 80 年代將 Superstar 推至曆史高度的傳奇 Hip-Hop 團體 Run-D.M.C.,創意人可樂一同分享無鞋帶款 Superstar 的創意來源以及 Superstar 與音樂的關係,情侶擋 KOL MUYI 和阿布在線分享 Superstar 的手工改造、可更換魔術貼等玩法;2 月 18 日“時尚搭配篇”,造型博主陳星如將分享搭配心得,在現場對一位素人進行大改造並送出相關產品福利;2 月 19 日“潮流曆史篇”,鞋頭 AKA SHEN 、AYKES 主編 SOLO 與品牌主理人李晨nic在線聊“貝殼頭”,講述了一係列“貝殼頭”鞋款曆史故事 。
直播間陳列了 Superstar 50 周年互動鞋牆展示“貝殼頭”鞋款曆史文化,每張照片反轉後便是新款“貝殼頭”,線上直播發布會期間每天揭曉幾款新鞋款直至最後全係列“貝殼頭” 一起呈現 。Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結合的重要標記,自問世以來見證了不同世代全球青年文化浪潮。今年 adidas Originals 為這雙曆史悠久的街頭巨擘打造出了一係列特殊版本,包括攜手全球知名在線購物平台天貓打造的合作款 adidas Originals Superstar 、致敬經典的 Evergreen Pack 、反映出 Superstar 鞋款在籃球領域重要地位的 Courtside Pack 、專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack、新款鞋型 Superstan 等,並集合易烊千璽 、Black Pink 、Angel Chen 、INNERSECT、《NYLON》等當下最受潮流人士們矚目的媒體平台 、時裝設計師以及音樂人推出聯名套裝,致敬 Superstar 鞋款在當下潮流 、音樂 、運動、藝術文化領域中的重要影響力,展現青年創造者對於未來創造與改變的力量 。
Superstar 新鞋款線上直播發布周還特邀直播女王薇婭加入,通過異地直播間與觀眾和嘉賓線上互動,為 Superstar 新鞋款線上直播發布周造勢,亦帶來了強勁的銷售記錄。明星卡牌互動環節充分運用明星的影響力和電商平台的互動資源,既增強了品牌店鋪的用戶粘性,充分為活動蓄水造勢,又將阿迪達斯店鋪的內容 、互動 、貨品全方位品牌化,打造成為一個用戶深度體驗的空間 。同時阿迪達斯也在抖音平台同步舉辦了線上挑戰賽,為“adidas Originals X 天貓超級品牌日”增加了互動營銷亮點,累計播放量創紀錄。
2 月 20 日的超級直播夜以明星產品講解和設計師訪談開啟,Jeffrey 董又霖連線直播女王薇婭進行互動,設計師 Angel Chen 到場講述與 Superstar 聯乘鞋款背後的故事,共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天貓超級品牌日” 。阿迪達斯專門打造在線直播旗艦店,Superstar 50 周年新品在阿迪達斯天貓官方旗艦店正式線上首發,在當天倒計時 5 小時的衝刺下,“adidas Originals X 天貓超級品牌日”圓滿落幕 。
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