2月28日,抖音直播上線喜劇專場活動“歡樂DOU包袱”,李誕 、高曉攀 、音直亿流潘斌龍 、播推許君聰等多位知名喜劇演員紛紛逐一亮相,出百持喜並在線連麥多餘和毛毛姐、李雪琴 、云剧场波波脫口秀等喜劇達人 。李诞量扶同時,毛毛“抖音全民直播計劃”正式啟動,攜百億流量補貼,抖音直播在線招募喜劇類主播,涵蓋脫口秀 、相聲 、姐隔剧达評書 、音直亿流戲曲等多個內容領域 。播推邀約喜劇明星入場直播,出百持喜又通過平台扶持助力草根達人成長,抖音直播正式布局喜劇內容賽道,打造喜劇王牌IP,挖掘直播內容的更多新玩法 。
草根大咖“隔空對決”
2月28日開始,抖音直播正式上線“歡樂DOU包袱”直播活動,邀請了多位明星和喜劇達人隔空battle,給用戶帶來喜劇“盛宴” 。
29日晚21時,許君聰的直播準時開始 。在簡單的問候之後,許君聰連線多位抖音直播喜劇達人,其中就包括以“你看......多......”而被用戶所熟知的李雪琴 。
“吳亦凡你好,我是李雪琴 。現在我來到了清華大學,你看這是清華大學的校門,多白 。”
2018年的9月13日,李雪琴在抖音上發布自己的第三條短視頻——向吳亦凡介紹清華大學的校門,該視頻很快得到了吳亦凡的回應,在全網引起了大量的關注 。
在和許君聰連麥的過程中,兩人就一些“喜劇包袱”進行了探討 。
“很多東西都是無意之中的 。”提及現在的標誌性語言,李雪琴表示,“我平時就是這麽說話的,也沒有去特別的設計。”在她看來,真實才能得到觀眾的喜愛 。
李誕也在直播期間連麥了“多餘和毛毛姐”,兩人剛開始的一番“商業吹捧”,惹得整個彈幕都充滿著網友的“哈哈哈哈”聲。
教李誕講貴普,二人PK“1分鍾畫李誕”,李誕邀請毛毛姐疫情結束後到劇場看脫口秀,整個直播間氣氛活躍。
據站內統計數據,3月1日晚,李誕的抖音直播首秀中,開播期間登頂抖音小時榜TOP1 。
除了連麥抖音達人之外,幾位喜劇大咖還與觀眾進行聊天互動 。
據悉,嘻哈包袱鋪高曉攀等喜劇人也將在後續現身抖音直播間,和粉絲用戶們見麵 。
百億流量打造最強IP疫情當前,不少行業出現了一些問題,線下娛樂首當其衝 。近幾年才在國內風靡起來的劇場消費,因極度依賴線下流量,目前生存境遇已經十分嚴峻 。
抖音直播在此時推出“歡樂DOU包袱”,一方麵可以鼓勵線下文娛產業向線上轉移,通過直播來補充實體損失;另一方麵,也是對疫情下大眾居家娛樂需求增加的有效激活 。
據中國演出行業協會在2月7日的《致全國演藝同仁倡議書》指出,據不完全統計,2020年1-3月,全國已取消或延期的演出近2萬場,直接票房損失已超過20億元 。
用戶的線下娛樂需求被遏製,明星藝人的工作量和曝光度也大大降低,在這樣的形勢下,“歡樂DOU包袱”為其提供了一條新的路徑,打破了經過詳盡彩排演練的傳統喜劇內容生產模式,讓明星和達人在直播上進行“雲複工” 。
此外,抖音選擇從喜劇領域切入,也是對文娛產業線上轉型的探索 。
喜劇類產品作為文娛市場中的重要組成部分,受眾廣 、知名度高,而且語言類節目表演形式相對簡單,通過直播這種模式,可以實現內容的有效傳達 。
另一方麵,喜劇產品也具有很強的互動性,與直播間玩法具有天然契合的適配性。
在直播間裏,用戶可以在彈幕和演員進行實時溝通,演員也可以通過評論區及時獲得觀眾的反饋,還有小禮物 、表情貼紙等多種“雲追星”的方式,打造“雲劇場”的互動體驗感 。
據了解,“歡樂DOU包袱”活動的上線,也正式宣布“抖音全民直播計劃”的推出,該計劃將給予百億流量扶持,鼓勵更多的明星和達人加入活動 。
在扶持方向上,本次扶持活動主要麵向語言類 、音樂類 、劇團三大方向的類型創作者,涵蓋脫口秀 、相聲 、Live House 、戲曲社、二人轉等13個領域以上,包括北京喜笑會 、天津名流茶館相聲 、成都哈哈曲藝社等在內的中國演出行業協會8家成員機構,韓再芬、周培岩等14位演員已經加入 。
在扶持內容方麵,抖音直播推出官方認證 、平台資源曝光、DOU+獎勵 、1v1運營直播指導 、定製化活動等多種扶持渠道 。
同時,還設置有優質創作者榜單 。每周評選3位優秀直播創作者,給予DOU+、直播熱門推薦 、直播廣場曝光位,甚至有機會獲得官方活動直邀名額的獎勵 。
據了解,目前已吸引了多個優質廠牌的入駐,包括笑果文化 、嘻哈包袱鋪等新銳喜劇廠牌及多位知名喜劇人 。
抖音也將通過後續抖音全民直播計劃,預期在半年引入過萬名主播開播 。根據數據顯示,截止至3月1日晚上22時,已有超過4600位創作者報名 。
拓寬直播內容賽道
抖音此次搭建“雲劇場”是全新的嚐試,開辟了直播內容新賽道,也意欲打造更為多元化的平台內容生態 。
春節以來,抖音直播在短時間內相繼推出了雲健身、雲音樂會 、雲課堂等多項“雲IP”,再到如今的雲劇場,越來越多的明星 、主播達人 、以及素人都通過直播這一模式,找到了新的自我表達渠道 。
此外,抖音直播坐擁龐大的流量池,且用戶平均年齡較低,覆蓋受眾圈層呈現年輕化態勢,因此對於近年來極受關注的脫口秀、相聲等內容,抖音用戶的接受程度較高 。
其實早從去年5月開始,抖音就開始著手布局喜劇內容矩陣 。
“2010年開始接觸到脫口秀,我一直以為脫口秀隻能當做是我的一個愛好,沒有想過今天能夠發展得這麽好。”達人賬號“波波脫口秀”在此次的喜劇直播專場中說道,“我從去年5月份開始加入抖音直播,到7月份開始火起來 。”
如今,她在抖音的粉絲總數已經突破900萬,線下脫口秀俱樂部幾乎場場爆滿,並開設有線上線下的多頻次教學課程 。
“特別感謝抖音直播這個平台,讓我的演出能賣出票,甚至可以說早一夜之間全國爆火。”
可以說,抖音直播上早已聚集了一批熱愛喜劇同時又具備才華的達人 。此次推出“抖音全民直播計劃”,不僅能夠助力喜劇大咖 、線下劇院加速往線上轉型,也能夠為平台這些原生達人添一把火 。
在平台的扶持下,能夠加速優質喜劇達人成長,進一步加深平台“喜劇人”標簽,將抖音直播打造成為人人都有機會脫穎而出的平台 。
另一方麵,也有助於抖音直播打造喜劇類內容IP,搶占優質內容賽道,擴大平台的內容競爭力 。
攜百億流量高調入局喜劇賽道,抖音直播開啟了直播行業新一輪內容競爭。有多少人又將借此“東風”火一把,拭目以待 。
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