體育大生意第2692期 ，歡迎關注領先的體育產業信息平台
文曾瀟
體育大生意記者發自廣州
16日下午 ，羽毛球混雙明星組合鄭思維和黃雅瓊 ，攜手佳得樂，在廣州國際羽毛球培訓中心進行了一場盛大的見麵會。
“雅思組合”是長期占據世界排名第一的頂尖羽毛球雙人組 ，佳得樂則是運動飲料屆領跑全球的專業品牌 ，強強結合 ，令見麵會看點頗多 。在著名體育解說員韓喬生的引導下 ，兩位運動員分享了自己的近況 ，以及成長曆程中的諸多故事。
見麵會上 ，佳得樂運動科學研究院特邀嘉賓也與現場來賓分享運動科學的話題 ，並公開介紹佳得樂運動科學研究院。佳得樂運動科學研究院在中國市場的亮相引起巨大關注 。
近些年 ，國內市場的運動風潮正盛 ，運動飲料也成為消費市場最令人矚目的賽道之一。據華創證券分析 ，2020年國內市場運動飲料總銷售額已經突破115億元 ，而到2025年，預計將突破130億元大關。
作為全球運動飲料頭部品牌 ，佳得樂已經在為未來密集布局 。今年8月 ，佳得樂正式宣布與亞洲足球小姐王霜簽約 。同時 ，佳得樂也將持續助力雅思組合 。有了這兩組精英運動員加持 ，佳得樂將在中國市場講出更豐滿的體育故事 。
更重要的是 ，在品牌軟實力下，佳得樂將繼續夯實自己的科技硬實力 。佳得樂運動科學研究院已經開始把更前沿的成果運用到產品與服務中，以運動科學打開中國市場遠景 。
雅思組合參與佳得樂汗液測試
助力雅思組合劍指巴黎奧運
鄭思維和黃雅瓊兩人從2018年開始配對 ，2018年就拿下雅加達亞運會金牌 。一年後他們又在世錦賽奪冠 ，除了這座世錦賽的冠軍 ，“雅思”組合還在當年獲得了總決賽 、超級賽等其它各項賽事的6個冠軍 ，此後他們牢牢占據著世界羽聯混雙第一的寶座 。
在見麵會上 ，現場百名羽毛球愛好者齊聚，鄭思維和黃雅瓊與大家分享起各自在成長 、訓練 、生活等方麵的趣事 。並與在場嘉賓切磋起球技，還現場抽取了兩名幸運粉絲送出大禮，見麵會現場氣氛熱烈 。
在分享環節 ，主持人韓喬生詢問這對組合平時如何互動 ，鄭思維透露 ，自己在訓練中要求比較嚴格 ，有一次甚至沒掌握好分寸把黃雅瓊氣哭了，才意識到自己應該更注意溝通中的方式和方法 。黃雅瓊則表示 ，男運動員能力比較強 ，訓練中要求更高是正常的 ，這也是組合能夠不斷前進的動力之一 。
得益於多年的努力，雅思組合占領世界羽聯排行榜榜首多年 ，在今年的東京奧運會和陝西全運會都闖進了決賽 。同時，二人的高顏值和親和力，更讓球迷對他們有相當好的印象 。雖然在東京奧運會上未能完成大滿貫的期許，但拿到銀牌的鄭思維和黃雅瓊並沒有灰心喪氣 ，他們已經將目標鎖定了2023年巴黎奧運會 。
目前 ，“雅思組合”在積極調整狀態 。球迷見麵會上 ，鄭思維和黃雅瓊表示，將參加年底的羽毛球世錦賽 ，這項大賽也將是新周期的重要起步。
今年一月，鄭思維和黃雅瓊官宣簽約世界知名運動飲料品牌佳得樂 ，兩個行業榜首開始緊密聯係在一起 。作為運動飲料類的創始品牌 ，佳得樂與中國頂尖運動員的合作從未間斷 ，佳得樂也會陪伴兩人的新征程 ，為他們提供科學運動補給方案 ，助力訓練與比賽 。
王霜同入陣佳得樂講好品牌故事
佳得樂是全球運動飲品的開創者 ，被業界譽為“最會講故事的品牌”。作為行業巨頭，其市場矩陣大 、合作對象頂尖 、科學研究深入早已被外界熟知 。而近年來 ，佳得樂對於中國市場的熱情也是與日俱增 ，除了雅思組合之外 ，他們近期還簽約了中國女足隊員王霜作為其簽約運動員，彰顯了佳得樂對於中國體育市場的熱情和一如既往的重視 。
誕生於1965年的佳得樂，最初是由佛羅裏達大學的科學家為弗羅裏達Gators美式足球隊所發明 。由於佛羅裏達的氣候環境濕熱，隊員們在賽場上的表現不佳 ，於是Robert Cade博士率領科學家團隊在水 、電解質的基礎上研發出了一款運動飲料。Gators運動員們試飲了這款名為“Gatorade”的飲料之後 ，那一賽季 ，Gators保持了全勝戰績 ，並得到了“下半場球隊”的雅號，佳得樂也因此而聞名 。
在品牌發展曆程的早期 ，佳得樂就十分擅於借用體育明星的影響力來講述自己的品牌故事 。早在1984年 ，佳得樂簽下邁克爾-喬丹，讓他成為旗下第一位簽約球星 ，隨即以一支“Be Like Mike”廣告片震撼全球 。那句振奮人心的“Be Like Mike”，激勵了一代人走向球場，鼓舞每個人像喬丹那樣追逐夢想、走向自己的偉大 。
在全球市場上 ，佳得樂一直選擇簽約有影響力的體育明星和賽事資源 。在足球方麵 ，佳得樂目前的簽約運動員包括梅西 、熱蘇斯 、普利希奇等球員 ，同時還為包括巴薩 、曼城在內的全球78個足球俱樂部提供讚助 。作為最早創造了運動飲料這個品類的公司 ，佳得樂始終牢牢占據著行業領先的位置 ，成為NFL 、NBA、MLB 、NHL和WNBA的讚助商 ，從場邊飲料杯 、毛巾到標誌性的Gatorade shower ，佳得樂已經成為世界體育賽事根深蒂固的一部分。
而品牌的幕後英雄——佳得樂運動科學研究院 ，也以其專業縝密的高端科學研究技術 ，為品牌加持 。擁有強大科研實力的佳得樂運動科學研究院自然是各大俱樂部和運動員爭相合作的對象 ，其中不乏世界頂級俱樂部和運動員。
過去十多年來，佳得樂一直與國內籃球市場有著深入的合作 。2019年4月 ，佳得樂簽下中國男籃新生代球星阿不都沙拉木作為其中國區的品牌形象大使 ，並在賽場之外與虎撲路人王籃球 、廣州花式足球聯盟等草根賽事展開合作 。
近期，佳得樂又與優秀女性代表 ，亞洲足球小姐 、中國女足絕對核心王霜合作 。作為中國女足的領軍人物 、中國足球領域的新興代表 ，王霜與佳得樂所追求的品牌精神不謀而合 ，雙方決定攜手走向中國足球的更高水準 。
王霜登場之後，佳得樂在中國的品牌形象更加豐滿，將會以更專業 、更負責的麵貌出現在中國消費者的視野當中 ，與運動員一起攜手走向中國體育事業的強者之路 。
運動科學佳得樂的中國遠景
佳得樂近年來的一係列操作，無不說明了其在中國市場的宏偉願景 。實際上除了在品牌合作者的選取上更加積極 ，早在2007年 ，佳得樂運動科學研究中心就在北京成立了其首個海外研究機構 ，開創了世界級運動科學機構為中國運動員進行專業運動科學服務的先河 。在雅思組合見麵會上 ，佳得樂運動科學研究院特邀嘉賓 ，就與現場來賓分享運動營養話題 。
佳得樂的目標 ，從來不隻是成為一個單純的運動飲料供貨商 ，而是希望幫助運動員不斷突破自我 ，成就強者之路 。為了實現這一目標 ，佳得樂運動科學研究院不可或缺。
在與中國市場和中國體育運動員深入合作之後 ，它為中國本土運動員提供測試分析和指導服務 ，與教練、營養師等從業者共享科研報告 、提供專業谘詢 、組織不同主題的論壇研討會，竭盡所能幫助每個運動員提高成績，實現自己的夢想 。同時也將高科技帶到普通體育愛好者的身邊，讓草根也能享受科學運動帶來的美好生活 。
實際上 ，隨著國人參與體育的熱情日益升高 ，健康觀念和體育消費理念也發生了劇烈的變化 ，對特殊用途飲料來說是重大利好，運動營養、特別是運動飲料的需求無疑將迎來爆發。
隨著與王霜攜手 ，佳得樂在中國足球市場也邁出了關鍵一步。俄羅斯世界杯後有數據公司發布中國足球行業報告 ，這份報告顯示當時國內足球迷數量約為2億，有定期觀看足球賽習慣的球迷約在3000萬。麵對這一龐大的消費群體 ，佳得樂有著更為具體的規劃 。佳得樂每年都會針對中國消費者做運動習慣調研 ，在數據上做好儲備，適時推出針對中國消費者開拓新的產品 。
有著豐富市場經驗的佳得樂深知 ，隨著運動人口的專業化程度提高 ，對飲料的專業要求也會更高 ，而麵對更廣泛的輕運動人群 ，佳得樂則會側重運動飲料科普教育和運動補給類 ，針對不同的需求來推薦相應的補給解決方案 。
近年來，中國消費市場明顯完成了風格切換 ，對於運動飲料這一賽道來說，中國消費者的需求越來越大 ，而且已經有了更專業 、更高科技含量的標準 。
佳得樂深知這意味著挑戰 ，更意味著機遇 。有了雅思組合和王霜這樣的優秀夥伴，以及佳得樂運動科學研究院的硬實力，這家老牌運動飲料品牌 ，將在中國市場走得更遠、走得更穩 。
注 ：本文所用圖片來自網絡
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