近日,愛奇藝獨播大劇《愛情公寓5》迎來收官,愛奇藝站內最高熱度突破9600,相關新聞頻現於人民日報、光明網、总阅质内環球網等國家各大黨媒、读超央媒版麵,亿爆寓收 #愛情公寓5#微博主話題閱讀量超59億,#子喬美嘉領證#、#愛情公寓彈幕# 、剧爱#婁藝瀟試鏡胡一菲畫麵#等相關話題總閱讀量超190億。官优同時本劇席卷微博、容赋抖音 、牌实快手、现持续有效增B站 、话题知乎等全網熱搜榜單共計366次,总阅质内霸榜Vlinkage、百度風雲榜、读超骨朵 、亿爆寓收藝恩、剧爱貓眼等多榜第一。官优在引發全民討論的同時,《愛情公寓5》依托愛奇藝平台優質的內容原創能力 、廣告產品創新能力 、多元社交化營銷能力,在滿足蘇寧易購 、小紅書 、麥吉麗 、麥當勞 、海昌等十餘家廣告主與用戶高度互動需求的基礎上,逐步助力品牌實現持續有效增長。
《愛情公寓5》優秀的劇集原創內容 、及其與品牌調性的深度契合,是廣告主選擇投放的重要基礎,通過優質原創內容與品牌精神的高度契合,讓品牌形象更易被用戶所接受 。對小紅書來說,《愛情公寓5》有著優異的播放熱度和討論量,生活化場景與小紅書的生活方式分享社區很相像,其忠實粉絲亦是擁有高消費能力的年輕主力軍,與小紅書用戶屬性基本吻合 。在劇情方麵,《愛情公寓5》中不乏育兒 、情感、職場等現實主義話題,而其中的女性人物角色又被賦予積極樂觀的生活態度,這正好與麥吉麗所傳遞的“敢於自信直視肌膚問題並積極解決”的品牌價值觀一致。而蘇寧易購在品牌傳播訴求上,要求多端多場景地觸達用戶,《愛情公寓5》作為成熟的生活情景喜劇,其固定的生活場景為品牌營銷提供了天然溫床,劇中角色傳達的友情觀與愛情觀,又能不斷在社交網站上引發一輪輪熱議,與蘇寧易購的品牌調性高度匹配,充分滿足蘇寧易購從線上到線下多場景互聯的傳播訴求。
在廣告內容營銷上,愛奇藝以科技為支撐,搭載原創大頭貼、口播轉場 、原創貼 、對話貼 、鳴謝貼 、超級暫停 、Video in等豐富廣告產品及營銷場景,結合劇集為眾品牌打造定製化廣告內容,讓品牌主在大劇內容植入與廣告效果實現之間找到平衡點 。如在為小紅書推出的原創內容“公寓歡樂時刻”小劇場中,定製化提煉出 “小賢在小紅書分享美食,一菲在分享穿搭,我也要去小紅書分享育兒經,我所愛的值得用心分享,我們的故事都在小紅書”的廣告語,巧妙結合劇情場景和人物特性,實現自然安利消費者,並通過一係列大劇營銷玩法布局,幫助小紅書拉動月獨立設備的增長 。隨著劇情的場景切換,愛奇藝讓實體蘇寧小店頻頻現身劇中,品牌植入毫無違和且形成強記憶搶占用戶認知。另外愛奇藝多元廣告合作形式還助力麥吉麗、麥當勞 、伊對APP、中國移動 、海昌等眾多品牌多點觸達目標用戶,實現“內容即廣告,廣告即內容”