又到了十四億中國人最大的節日,“年”成為了所有媒體平台上唯一的熱門話題,每個人心中都有向往的“新年”,但是唯一不變的是對於“紅包”的期待 。紅包,上收师傅也叫壓歲錢,是過農曆春節時長輩給小孩兒用紅紙包裹的,表示把新的一年的祝福和好運帶給他們 。
自從線上支付興起之後,線上發紅包成為了春節最快樂的趣事兒,不論是微信群搶紅包,還是支付寶集齊五福分紅包 。各大商家也是包雨變著各種紅包玩法做營銷,不僅能送出祝福,拉近品牌和消費者之間的關係;還能加強品牌傳統文化傳播,建立長久的品牌效應 。
康師傅飲品“加年味”春節營銷活動已是第四個年頭,一直緊貼中國傳統文化和年味文化的康師傅飲品,今年延續“加康加年味”溝通主題,把春節送紅包玩出了新花樣 。
貨真價值的紅包雨拉動康師傅飲品產品銷售
作為“四大金喜”其中之一的“紅包雨搶不停”,從1月10日-1月21日中,再次送出一大波紅包。掃描二維碼進入“加康加年味碼上有賞”的享团紅包雨活動頁麵,參與接紅包互動小遊戲,就能贏取隨機金額的新年紅包,紅包到手之後,購買康師傅飲品2L金蓋活動裝,掃描蓋內二維碼,就能碼上提現 。
把產品作為現金提現的必備條件,是今年康師傅飲品的創新之舉,避免了品牌土豪式的撒錢但卻無任何效益的商業行為,為消費者在年貨消費選擇時加以砝碼-除了喝飲料,給自己和家人朋友買一個好彩頭,買一份好運,這種意外之喜就是消費者在春節時所期待的“新年小確幸” 。
康師傅飲品在線上玩得如此爐火純青,線下也不豪不遜色!真人康熙現身康師傅飲品黃金大店撒現金紅包雨為春節年味加碼 。活動現場,上收师傅收到這份意外“驚喜”的消費者,無不洋溢著欣喜的笑容!每個紅包裏不同金額的祝福,讓廣大消費者感受到了康師傅飲品滿滿的誠意的同時,也提升了大眾對品牌的好感度 。
和黃磊在皇家別苑 穿越古今共享團圓
康師傅飲品更是在春節集中的時間段內同時和三檔極具人氣的節目/綜藝:東方衛視的跨年晚會 、《故宮賀歲》以及《明星團年飯》合作,包雨這是康師傅飲品整個“加康加年味”的一環!1月20日,康師傅飲品邀請廣大消費者和黃磊一起在皇家別苑裏一起花古論今,共享團圓 。
有溫度且有煙火氣的黃磊作為新年特使,在《明星團年飯》中帶著大家近距離在皇家別苑中一起“接地氣”的加康加年味 。
推陳出新春節不斷玩出新花樣,康師傅飲品不斷給市場打入強心劑
康師傅飲品和五大IP合作,除了“明星團年飯”,還有《東方衛視跨年晚會》、《故宮賀歲》 、《大明風華》和《三生三世枕上書》;特地邀請黃磊作為新年特使,王剛 、王佩瑜在《故宮賀歲》中助陣,喬振宇和朱楨分別在《大明風華》和《東方衛視跨年晚會》中助陣,並每一個部分都和“碼上有賞 賞上加賞”緊密綁定。
明星 、IP、紅包,康師傅飲品抓住了市場上最有效也是最貼近年輕人的營銷方式,並將此融合到康師傅飲品的銷售活動中,最大幅度的覆蓋到了目標消費群體,不斷強化且目標明確的營銷活動,整個康師傅飲品家族的加入,給春節年節消費市場打入了強心劑,讓康師傅飲品成為年節消費場景中的必備品,賦予品牌文化意義,提升整體市場對於品牌的好感度,也完成了深度營銷銷售目標 。
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